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La nueva imagen corporativa de RTVE se presentó el pasado día 1 y ya ha sido convenientemente criticada en los blogs: por infantil, porque no tiene fuerza, porque facilita el tránsito intestinal, pelín blandita para perdurar, porque copia el logo de yoigo ….

El único tema que pone de acuerdo a los diseñadores sin fronteras es el “YO no lo hubiera hecho así. ¿Verdad?. YO tampoco“ (fascículo uno del curso de diseño de Salvat en cien fascículos y un aerógrafo de regalo).

En unos días que se nos critica el diseño de EdeTiendas (”es muy sencillo”, “¿lo ha hecho un diseñador?”, “Yo no lo hubiera hecho así. ¿Verdad?. Yo tampoco”), vamos a destacar la importancia de la e

En la campaña de autopromociones se han destacado conceptos como evolución, emoción, energía, española. Lorenzo Milá nos convenció: “Un cambio redondo …, me gusta”.

Quizá nos han copiado a nosotros también. Desde el primer día manejamos esos conceptos y algunos más: electrónico, espacio, ehcomunicación.

Desplazar la letra e de la línea del texto para aumentar su valor iconográfico y redondearla para suavizar su potencia ….. genial, sencillo, infantil, blandito, “san copiao”, “estoy estreñido”, “yo no lo hubiera …….¿verdad?”.

Yo tampoco

Mas información: RTVE

Cuando empezamos con todo esto tuvimos la lógica inquietud por encontrar un nombre que fuera la bomba, que todos recordaran, que nos identificara para la historia de internet.

Pensamos en el éxito obtenido por marcas con nombres en inglés, aunque fuera para proyectos localizados en España (PepeCar). Siempre nos extrañó que la manera “a la inglesa” de confeccionar un traje de caballero fuera una buena elección (el Corte Inglés). O que defender que ir al mercado es el lugar ideal para la emancipación de la mujer no te condenara al fracaso empresarial (Mercadona). Pensamos en utilizar alguna de las distintas lenguas habladas en España, pero como de siempre, las otras lenguas maternas distintas del castellano sirven, por desgracia, para separarnos, decidimos no intentarlo (xop tiene una fonética que nos gustaba).

Alguien nos dijo que el hawaiano daba muy buenos resultados (Wikipedia), alguien dijo que utilizáramos iniciales (FNAC), o el latín (Imaginarium), ……

Finalmente, para no tener que hacernos el haraquiri o disolver la sociedad antes de empezar, pactamos ser muy básicos y dejar la genialidad para otros. Si se trataba de desarrollar un comercio electrónico que integrara ofertas comerciales diversas en una única plataforma de internet, nos llamaríamos e-de-tiendas. A la madre de alguno de nosotros le pareció muy brillante.